معرفی کتاب کارخانه محتوا

کتاب کارخانه محتوا (به انگلیسی: Content marketing) اثر جو پولیتزی است که در سال ۲۰۱۵ منتشر شد. اگر با جو پولیتزی آشنا نیستید باید بگوییم او از فعالان دنیای دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی است که بیش از ۵ کتاب در این زمینه منتشر کرده است. معروف‌ترین کتاب او بازاریابی پرمحتوا (Epic content marketing) است و بیشتر با این کتاب سر زبان‌ها افتاده است. بیایید درباره کتاب دیگر او یعنی کارخانه محتوا صحبت کنیم.
در این کتاب یکی از متقاضیان بازاریابی محتوا امروزی مدل جدیدی را برای موفقیت کارآفرینی نشان می‌دهد. جو پولیتزی، نویسنده کتاب رویکرد سنتی کارآفرینانه را از ابتدا خلق محصول تا تلاش برای یافتن مشتری، تغییر می‌‍دهد و شیوه‌های جدیدی را جایگزین آن می‌کند که خواندنی‌ست. اگر ساده بخواهم بگویم، موضوع کتاب درباره خلق محتوای ارزشمند، ایجاد مخاطب حول محتوای تولید شده و سپس ایجاد محصولی برای آن مخاطب خاص است.

موضوع کتاب جو پولیتزی درباره چیست؟

بازارهای امروزی بسیار سریع‌تر و پویاتر هستند و مشتریان بیشتر از همیشه بی‌ثبات هستند. این یعنی اگر به خوبی عمل نکنید، مشتری شما شرکت دیگری را برای انجام خدماتی که شما درونش تخصص دارید انتخاب می‌کند. در زندگی امروزی معنی وفاداری کمتر معنا می‌شود و کسی به پای شما نخواهد سوخت و ساخت! پس چرا همه تخم مرغ‌های خود را در یک سبد قرار می‌دهید قبل از این که مشتری وفادار داشته باشید؟ این یعنی تا وقتی که خوب نباشید و مشتری‌های خود را وفادار نکنید، نمی‌توانید مانند بازی پوکر دست خود را رو کنید. کتاب کارخانه محتوا نشان می‌دهد که چگونه ابتدا مشتریان را جذب کرده و محصولات را بعدا توسعه دهید. این بهترین راه برای ایجاد یک کسب و کار محکم و طولانی مدت است که برای دنیای محتوا محور امروز طراحی شده است.

درباره جو پولیتزی، نویسنده کتاب کارخانه محتوا

جو پولیتزی نویسنده‌ی امریکایی یکی از پیشگامان کار در عرصه‌ی بازاریابی محتوایی است. او تقریباً ۱۵ سال است در این حوزه فعالیت می‌کند و تلاش کرده است کسب و کارهای مختلف به دانش روز در این زمینه دسترسی داشته باشند. این نویسنده در سایت junta42.com مجموعه اطلاعات بسیار کاملی را در این زمینه قرار داده و می‌توانید از مقالات و دوره‌ها و رویدادهایش استفاده کنید. این نویسنده کتاب‌های مختلفی هم نوشته است که در بازار ایران موجودند. علاوه بر کارخانه محتوا، کتاب قدرت محتوا و کتاب خلق محتوا، خلق مشتری هم از این نویسنده بسیار معروف‌اند.