کتاب قدرت محتوا 📕

معرفی کتاب قدرت محتوا

در کتاب قدرت محتوا به ارائه محتوای باکیفیت، ناب و درگیرکننده، نه صرفا معرفی محصولات اشاره شده است .

همه ما هر روز به نحوی با محتوا سر و کار داریم. از صبح زود که چشم باز می‌کنیم با انواع و اقسام محتوا مانند بنرهای سر چهار راه‌ها، اس‌ام‌اس‌های تبلیغاتی، عکس‌ها و کپشن‌های اینستاگرام، بروشورها، پادکست‌های مختلف و ….سر و کار داریم تا شب موقع خواب که می‌خواهیم در گروه دوستانه، محتوایی که به تازگی دیده‌ایم را به اشتراک بگذاریم.

محتوا در تمام روز، ما را سرگرم خودش می‌کند. اما کدام یک از این محتواها، ممکن است ۱۰ روز بعد به خاطر آورده شوند؟ اکثر محتواها صرفا جنبه مصرفی دارند. آن‌ها ارزشی برای شما خلق نمی‌کنند، جدید نیستند، اطلاعات دست اولی ندارند و فقط محصولی را معرفی کرده‌اند یا در حالت خوشبینانه، به شما اجازه داده‌اند زیر محصول‌شان نظرتان را بنویسید.

جو پولیتزی در کتاب قدرت محتوا با سه عبارت کلیدی «داستان تاثیرگذار»، «بازاریابی کمتر»، «مشتری بیشتر» که در عنوان کتاب مشاهده می‌کنید، به دل مبحث بازاریابی محتوایی یا همان Content Marketing رفته است. او در این کتاب سخن خود را با پرداختن به تاریخچه بازاریابی محتوایی و تعاریف مختلف آن شروع می‌کند. نویسنده در ابتدا به صراحت اعلام می‌کند که اساس بازاریابی محتوایی این است که اطلاعات جذابی را که مشتریان‌تان شیفته‌اش هستند تولید کنید تا مشتریان در عمل به شما توجه کنند.

در پشت جلد این کتاب می‌خوانید: «در بازاریابی و تبلیغات سنتی سعی می‌کنید به دنیا بگویید برترین برند بازارید، اما در بازاریابی محتوایی به دنیا نشان می‌دهید که برترین برند هستید. باید محتوای مرتبط، ارزشمند و درگیرکننده‌ای را که مخاطب‌تان طلب می‌کند، هر جا که دنبالش می‌گردد به او ارائه دهید.»

پرفسور جوآن شیارینو دارای کرسی استادی نایت در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال دانشگاه کارولینای شمالی درباره این کتاب گفته: «آیند‌ه‌ی برندسازی موفق و به‌ویژه هنر تحکیم پیوند عاطفی بین مردم و برندها نیازمند تخصص در بازاریابی محتوایی خواهد بود. این کتاب تمامی جزئیات مورد نیاز فعالان این حوزه را به زبانی ساده در اختیارشان می‌گذارد.»

این کتاب مناسب چه کسانی است؟

هرچند کتاب قدرت محتوا یک کتاب تخصصی برای بازاریابان، بازاریابان محتوایی، دیجیتال مارکترها، کارفرماها و کلا کسانی است که به نحوی با محتوا سر و کار دارد، اما لحن تک تک پاراگراف‌ها به قدری صمیمی و ساده است که هرکسی به راحتی می‌تواند مفاهیم آن را درک کند و در کسب و کار خود به کار گیرد. برای مثال اگر به‌دنبال راهی برای راه‌اندازی کسب‌و‌کار شخصی خودتان در فضای سوشال مدیا هستید، با استفاده از این کتاب می‌توانید راه درست تولید و به اشتراک‌گذاری محتوا را یاد بگیرید و در حرفه خود بدرخشید.

شما با استفاده از این کتاب می‌توانید حرفی را بزنید که دیگران نزده‌اند، محتوایی را تولید کنید که برای مشتری جذاب و خلاقانه است و در نهایت، او را ترغیب به انجام کاری کنید که برایش برنامه‌ریزی کرده‌اید. از آنجایی که کتاب یکی از کتاب‌های پایه و مهم برای یادگیری بازاریابی محتوایی است، برای کسانی‌که قصد دارند با این مبحث نوظهور و کاربردی آشنا شوند نیز قابل استفاده است.

فهرست کتاب قدرت محتوا

مقدمه
بخش ۱: بازاریابی محتوایی: تاریخچه
۱:بازاریابی محتوایی چیست؟
۲:تاریخچه‌ی بازاریابی محتوایی
۳:چرا بازاریابی محتوایی؟
۴:مدل کسب‌و‌کار بازاریابی محتوایی
۵:طرح توجیهی بازاریابی محتوایی
۶:شرکت‌های رسانه‌ای آینده
بخش ۲ : تعیین جاویژه و راهبرد محتوایی
۷:مناسب‌تر یا کمتر مناسب (تناسب کمتر یا بیشتر)
۸:بازاریابی با محتوای تاثیرگذار چیست؟
۹:هدفِ حق اشتراک
۱۰:پرسونای مخاطب
۱۱:تعیین چرخه‌ی تعامل
۱۲:تعیین جاویژه‌ی محتوایی‌تان
۱۳:بیانیه‌ی ماموریت بازاریابی محتوایی

درباره جو پولیتزی، مبلغ بازاریابی محتوایی در جهان

جو پولیتزی را به جرات می‌توان یکی از مهم‌ترین افراد در حوزه بازاریابی محتوایی دانست. زمانی‌که هنوز استفاده از اصطلاح Content Marketing رایج نبود، این نویسنده شروع به صحبت کردن درباره اهمیت این مسئله کرد. جو پولیتزی بنیان‌گذار CMI (موسسه بازاریابی محتوایی) است که در حوزه آموزش مباحث مربوط به بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا فعالیت می‌کند. هرچند پولیتزی این موسسه را در سال ۲۰۱۶ فروخت و خودش به کارهای دیگر مشغول شد. اما هنوز می‌توان رد پای تفکر او را بر فعالیت‌های این سازمان مشاهده کرد. کتاب کارخانه تولید محتوا یکی دیگر از کتاب‌ها مهم او در حوزه محتوا است که می‌توانید آن را از فیدیبو خریداری کرده و بخوانید.

در بخشی از کتاب قدرت محتوا می‌خوانیم

در اصل بازاریابی محتوایی هنر برقراری ارتباط با مشتریان فعلی و احتمالی‌تان است بدون اینکه به آن‌ها چیزی بفروشید. این کار بازایابی بدون وقفه است. به جای معرفی محصولات یا خدمات‌تان، اطلاعاتی ارائه می‌دهید که خریداران‌تان را هوشمندتر می‌کند یا شاید حتی سرگرم‌شان می‌کنید تا پیوندی عاطفی با شما برقرار کنند. اصل و اساس راهبرد بازاریابی محتوایی بر این باور استوار است که اگر ما به‌عنوان کسب‌وکار به طور یکنواخت و مستمر اطلاعات ارزشمند به خریداران بدهیم، درنهایت پاداش‌مان را با خرید و وفاداری‌شان می‌دهند.

** کتاب های مرتبط :

• کتاب کارخانه محتوا
• کتاب خلق محتوا خلق مشتری
• کتاب بازاریابی پر محتوا
• کتاب کپی رایتینگ ، نوشتن موفق برای تبلیغات برندینگ و بازاریابی

‼️  بهترین کتاب های بازاریابی و فروش