کتاب بازاریابی عصبی ** کنکاش در مغز مصرف کننده

کتاب بازاریابی عصبی ** کنکاش در مغز مصرف کننده

کتاب بازاریابی عصبی کنکاش در مغز مصرف کننده نوشته لئون زوراویکی ترجمه کامبیز حیدرزاده توسط انتشارات علم به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب ، بازاریابی، مدیریت و رفتار مصرف کننده می باشد .

کتاب بازاریابی عصبی (Neuromarketing : exploring the brain of the consumer) ، اثری از «پروفسور لئون زوراویکی» است که باهدف توسعه عرصه پژوهش‌هایی با احتمال ایجاد کاربردهایی است که مستقیماً با تلاش‌های تجاری جهت افزایش رضایت مشتری ارتباط دارند.

کنکاش در مغز، مصرف به‌صورت احساس، زیربنای عصبی رسیدگی به خطرپذیری که باعث تعدد ترجیح‌ها و انتخاب می‌شود، پایگاه‌های عصبی برای بخش‌بندی و جایگاه سازی، استفاده از عصب‌شناسی و بیومتریک در بازاریابی مطالبی هستند که مؤلف در این کتاب به شرح و توضیح آنها پرداخته است.

علم عصب‌شناسی نقطه‌ی پیوند رشته‌های مختلفی‌ست که زیست‌شناختی مولکولی، فیزیولوژی الکتریکی (الکتروفیزیولوژی)، فیزیولوژی اعصاب (نوروفیزیولوژی) ، کالبدشناسی آناتومی)، رویان شناسی (امبریولوژی و زیست شناختی (بیولوژی) رشد، زیست شناختی بیولوژی) یاخته‌ی، زیست شناختی (بیولوژی) رفتاری، عصب شناسی (نورولوژی) ، روانشناسی عصب شناختی و علوم شناختی را مصمم می‌کنند.

این زمینه‌ی پژوهشی نسبتأ تازه در سال‌های اخیر کمک چشمگیری به شناخت بهتر رفتار انسان کرده است. از این جهت بینش‌هایی را هم در رابطه با رفتار مصرف کننده فراهم می‌سازد.

کتاب بازاریابی عصبی ، کنکاش در مغز مصرف کننده ، به جای تحلیل گذشته بسیاری از متون بازاریابی، بینش های آینده نگرانه را ارایه می کند.
راستای آینده که در آن مشارکت مصرف کننده و بازاریابی در جهان حقیقی از طریق مطالعه ی بیشتر و کاربردهای عصب شناسی تکامل خواهد یافت.
خواندن کتاب، برای دانشجویان، دانشگاهیان، پژوهشگران، فروشندگان، بازاریابان و مدیران ارشد بازاریابی و تمام کسانی که در جستجوی یک رهنمود تحلیلی برای بازاریابی عصبی، این عرصه ی پژوهش سحرانگیز هستند، واجب است.

تعداد زیادی از بازاریابان اقدام به سرمایه گذاری در این بخش از دانش و یافتن اطمینان بیشتر به آن نموده اند تا در بهبود بخشیدن به فرآیندهای ابداع، طراحی، بازاریابی، فروش و تحویل کالا به مشتریان به طریقی پر بازده تر به آنها کمک کند.
مدیران ارشد و باهوش بازاریابی از عصب شناسی نه فقط به عنوان ابزاری برای شناخت بهتر مشتریان بلکه برای افزایش سهم بازار خود و عملکرد بهتر از رقیبان برای جذب و نگهداری مشتریان بهره می گیرند.
در حالی که کتاب بازاریابی عصبی ، راهکارهای فوری را پیشنهاد نمی کند اما می توان آنرا به عنوان به روزترین و پیشرفته ترین مرور کلی بر این رشته ی جدید خواند.
فصل اول شرح جامعی از سیستم دستگاه های عصبی اساسی در مغز را با توجه ویژه به پنج حس انسان و مسیرهای عصبی کاربردی ثبت اطلاعات شناختی و هیجانی و پرداختن به آنها ارایه می کند.

مباحث کتاب بازاریابی عصبی کنکاش در مغز مصرف کننده

1. کنکاش در مغز
2. مصرف به صورت ازحساس
3. زیربنای عصبی رسیدگی به خطر پذیری که باعت تعدد ترجیح ها  و انتخاب می شود
4. پایگاه های عصبی برای بخش بندی و جایگاه سازی
5. استفاده از عصب شناسی و بیومتریک در بازاریابی

‼️  بهترین کتاب های بازاریابی و فروش