کتاب استراتژی اقیانوس آبی

کتاب استراتژی اقیانوس آبی برای بازارهای امروزی

همه دوست دارند که کسب و کاری پرسود و مداوم داشته باشند ولی تمام شرکت‌ها فراز و فرود را تجربه کرده‌اند و کسب و کارشان با خطر شکست مواجه شده است.
رقبا یکی از چالش‌های همیشگی کسب و کار است. امروزه با گسترش فناوری و امکانات بازاریابی دیجیتالی به دانش جدیدی در حوزه‌ی کسب و کار نیاز است.
کتاب استراتژی اقیانوس آبی با بررسی شرکت‌های مختلف به راه‌حل‌هایی در راستای موفقیت تجاری دست یافته است که آن‌ها را در قالب دستورالعمل‌های شفاف و کاربردی در اختیار صاحبان و مدیران قرار داده است.

نویسندگان کتاب استراتژی اقیانوس آبی معتقدند به جای ورود به رقابت خونین در اقیانوس سرخ باید وارد فضای بازار نامحدود اقیانوس های آبی شد و دست به خلق تقاضا زد؛ بازاری که در آن قواعد بازی مشخص نشده است و فرصت برای سودآوری و رشد بسیار وجود دارد.
اما هنگامی که شرکتی اقیانوسی آبی خلق می کند و نتایج عملکرد قدرتمند آن شناخته می شود، دیر یا زود تقلیدکنندگان در افق ظاهر می شوند.
عبارت (کمک! اقیانوس من دارد سرخ می شود) معرف احساسی است که بسیاری از مدیران مکررا بیان می کنند.

اما چگونه می توانیم با این دشواری دست و پنجه نرم کنیم؟
در هر صنعت یا بخش اقتصادی که باشیم، باز هم می توانیم با تکیه برآموزه ها، ابزارها و چاچوب های استراتژی اقیانوس آبی با این مسئله روبه رو شویم و از آنها عبور کنیم.

این استراتژی به ما نشان می دهد که چگونه می توانیم خودمان را از اقیانوس سرخ رقابت خونین برهانیم و به بازاری بی رقابت در اقیانوس آبی وارد شویم که مشخصه ی آن تقاضای جدید و رشد سودآور و پرتوان است.
درک فرایند بازسازی اقیانوس آبی در تضمین آن اهمیتی کلیدی دارد؛ بقایی که نشان می دهد اقیانوس آبی خلقی یک باره نیست بلکه فرایندی تکرار شدنی و نهادینه شده در داخل سازمان است.

فهرست مطالب کتاب استراتژی اقیانوس آبی

بخش اول: استراتژی اقیانوس آبی

• فصل اول: آفرینش و خلق اقیانوس های آبی
• فصل دوم: چارچوب ها و ابزارهای تحلیلی

بخش دوم: تدوین استراتژی اقیانوس آبی

• فصل سوم: تجدید ساختار مرزهای بازار
• فصل چهارم: تمرکز بر تصویری بزرگ  و نه اعداد و ارقام
• فصل پنجم: دستیابی به تقاضایی فراسوی تقاضای موجود
• فصل ششم: پایه ریزی صحیح مراحل استراتژیک

بخش سوم: اجرای استراتژی اقیانوس آبی

• فصل هفتم: غلبه بر موانع کلیدی سازمان
• فصل هشتم: تعبیه فرآیند اجرای استراتژی در فرآیند تدوین استراتژی
• فصل نهم: قابلیت دوام پذیری و تجدید استراتژی اقیانوس آبی

معرفی نویسندگان کتاب استراتژی اقیانوس آبی

دبلیو چان کیم، مدیرعامل موسسه استراتژی اقیانوس آبی INSEAD و استاد مدیریت استراتژی و مدیریت بین المللی است. کتاب «استراتژی اقیانوس آبی» که با همکاری رنه موربورن نوشته شده، بیش از ۳.۶ میلیون نسخه فروخته است. این کتاب به عنوان یکی از تاثیرگذار و پرفروش‌ترین کتاب‌های استراتژیک در دنیا شناخته شده است.

رنه مابورنیا، استاد برجسته‌ی استراتژی در INSEAD، از بزرگترین مدرسه‌های کسب و کار در جهان است. او کتاب استراتژی اقیانوس آبی را با همکاری کیم نوشت و از طریق آن به موفقیت چشمگیری دست یافت. رنه مابورنیا در هیأت مشاوران رئیس جمهور «باراک اوباما» برای دو دوره‌ی ریاست جمهوری خدمت کرده است. او همچنین عضو انجمن جهانی اقتصاد است.

پیرو موفقیت‌های کتاب، کیم و مابورنیا به عنوان مشاور کسب و کار در چندین کشور فعالیت می‌کند و جزو برترین مربی و مدرس‌های مدیریتی در رتبه‌بندیMBA   قرار گرفته است. او عضو فدراسیون جهانی اقتصادی و عضو مشورتی اتحادیه اروپا است. مابورنیا هم‌چنین جایزه‌ی «Noble Colloquia» را برای رهبری کسب و کار و ارتقای تفکر اقتصادی دریافت کرد.

‼️ بهترین کتاب های انگیزشی و موفقیت